Facebook为出版商提供了赚更多钱的方式

2018-10-03 12:09:05

作者:郁妫尽

过去几年,Dan Poynter让媒体很难发布新闻稿

一方面,编辑和制片人可以在他们的报纸上发布独家新闻,然后使用Facebook与他们的出版物一起吸引读者

另一方面,他们可以将部分或全部新闻内容直接发布到Facebook,然后希望覆盖范围非常广泛,并且是这个社交网络巨大广告收入的来源

可以弥补他们必须放弃对新闻发布的控制这一事实

现在, Facebook正在带来更多好处,鼓励发布商选择第二种选择

因此,社交网站将部署一个广告单元来测试实时视频,提供各种选项

在Facebook Instant Articles上获取更多广告,并对原生广告进行更深入的分析

合伙管理副总裁Dan Rose表示,这是此项工作的一部分

在接受Poynter采访时,罗斯列出了Facebook为改善其在线业务而采取的一些措施

旨在将这个社交网络转变为新闻出版商的更大收入来源其中包括: - Facebook即时文章中出现了更多大量不同类型的广告 - Facebook正在测试一种广告格式,该格式出现在实时视频广播之间(广告中断) Facebook目前正在尝试使用这种现场视频广告方式,但将在社交网站上扩展其他类型的视频 - Facebook将为新闻发布者提供高级分析

这次独家采访的内容Facebook当前的货币化理念是什么 - 社交新闻出版商如何在社交网络上赚钱

从三方之间的价值交换开始“:Facebook,我们的合作伙伴以及正在阅读此内容的人

到目前为止,合作伙伴的价值是将内容发布到Facebook总是位于

Facebook上有很多人,当新闻机构组织文章链接时,他们的目标是让某人点击该链接,阅读时事通讯

网站,他们可以向他们的读者展示广告,并从他们赚钱

如果电视频道领导者提供节目的新闻亮点,他们的目标是让观众真正跟进

它在电视上,所以他们可以通过这些节目中显示的广告赚钱体育联合会在比赛中发布重要信息,希望观众能够在电视上买票或观看比赛

价值交换导致许多广播公司的出现

我们公司有一大群员工负责支持合作伙伴

我们从他们那里听到了什么在过去的几年里,他们一直在寻找直接从Facebook赚钱的方法 - 不仅仅是通过Facebook用户活动

这些反馈激发了我们对如何让事情发生的思考

苏在Facebook上进行直接货币化

“所以今天,我们将会这样做我们正在关注三个不同的领域

一个是Instant Articles,如上所述

两个是品牌内容

三个是视频

我很高兴从Instant Articles开始,如果您想了解我理解,Facebook正在使用即时文章进行一些更改您是否分享了有关这些更改的任何内容

我们创建了即时文章,旨在通过点击Facebook新闻文章的链接来加速用户体验

我们发现在手机上,这是最慢的体验

下载新闻通讯需要8-10秒 我们有一个假设,或称为预感,如果我们可以帮助这种体验几乎是瞬间的,自然的,接近用户期望的方式很多人会点击新闻并阅读它们

最后,它对Facebook用户和新闻内容的发布者都有好处

我现在看到,在过去的18个月里,在美国和加拿大,使用即时文章的即时新闻出版商将Facebook的读者人数增加了25%

所以看到距离很好(哪个我们已经预测了实际数据实际证明了我们从合作伙伴那里听到的是什么定期使用Instant Articles,从Instant Articles赚钱的能力对他们来说确实是一件大事

我们一直在扩大产品搜索的选项和功能

去年11月,我们已经放宽了对Instant Articles上广告之间间距的一些限制,并且随着时间的推移做了一些渐进的改进,从发布者的角度来看,这个应用程序更好

今天,我们将讨论一些额外的改进

首先,在接下来的几个月内,我们将支持更大尺寸的广告

这对发布商来说尤其重要

直接通过Instant Articles上的这些广告赚钱,因为他们想要销售相同的商品它出现在您的所有出版物上

在移动网络版或移动应用中,这些出版商通常会提供更大,更自定义和高质量的广告

我们目前不在Instant Articles中支持这些广告,但我们将在接下来的几个月内开始这项工作

所以我认为这会产生很大的不同

其次,我们开始了

使用Instant Articles联盟网络支持新闻发布者的视频和轮播广告

这是阅读器网络中性能最佳的两个广告

并将它们带到Instant Articles将为发布商提供帮助,在这种情况下,他们不会销售直接广告,而是免费使用您如何区分高质量广告与受众已熟悉的其他类型广告之间的区别

通过Instant Articles,新闻发布商可以选择通过自己的销售团队销售自己的广告,并保留所有收入

我们不会从该收入中收取任何款项

或者,他们可以使用读者网络,即我们的广告网络,目前在移动网络和第三方移动应用程序上运行,他们可以使用读者网络

对于他们不直接销售的任何广告空间的即时文章

在这种情况下,我们有一部分收入

几年前新的即时文章的时间倒流,很多人询问新闻出版商是否会在发布新闻内容时失去对新闻内容的控制权你能否在这个问题上分享Facebook的哲学,以及哲学是否有任何发展或保持一致

我认为它保持不变

我们一直在做和将继续做的事情之一是尊重Facebook上新闻发布者的品牌

出版商的字体,标题和符号是用户在Facebook上阅读的故事中反映了这一点

我认为这对我们的合作伙伴来说总是很重要,这是我们总是收到很多反馈的因素,我们带来了这些反馈

我认为这个产品的灵感来自于我们看到很多Facebook用户与新闻和信息互动但是体验不佳的地方

远远超过他们见过的任何形式的内容观众立即加载并自然播放的腰部

当用户看到图片时,他们也感觉自然

在Facebook上的文字是一种自然的体验

但点击链接新闻以相对较长的下载速度将它们带入移动网络浏览器版本 因此,我们的目标是改善这种体验,以便我们的用户与发布商制作的内容进行更多互动

我们将按照我们的方式进行

正在对赞助内容和视频进行更改以帮助发布商赚钱的Facebook合作伙伴的品牌和内容

赞助内容是我们的许多合作伙伴在Facebook上制作的一种格式

这是新闻发布者创建与赞助商相关的新闻内容的地方

赞助商总是被包含在故事中,有时赞助商会被提及作为内容的赞助商

很长一段时间,我们的政策不允许公司自己这样做

Facebook 4月份,根据合作伙伴的反馈,我们决定在平台上支持赞助内容,要求发布者发布赞助新闻报道时,他们必须将赞助商标记为故事,以便那些阅读该新闻的人知道它是广告我们已经看到了对这种形式感兴趣的合作伙伴的很多创新,他们认识到有机会通过这种类型的资金从Facebook观众那里赚钱

现在,我们创造了有许多工具可以帮助他们做到这一点,有许多例子

例如,BuzzFeed的Tasty产品不仅发布短片烹饪视频,还有赞助商他们最近推出的食谱这个人是一种酱沙拉Ciobani,类型酸奶希腊有许多原来的交互视频的,吸引了30次万人次观看,而且是建设性与Ciobani合作的精彩产品广告另一点是能够帮助许多标签发布商支持同一个帖子如果有一个由服装公司赞助的帖子,你可以标记出售公司生产的服装的公司和零售商

因此,你可以为同一个内容拥有多个赞助商

几个月前,“纽约时报”发表了一篇文章称,在2016年第一季度,每消费一美元用于广告,85美分支付Google或Facebook根据这些统计数据,让我们分享一下在Facebook上发布内容的优势

一旦新闻文章在Facebook上发布,是否应将其排除在出版商的网站上

当然,这不是新闻出版商应该做或正在做的自己的网站或移动应用程序

事实上,读者网络是我们建立的系统,以帮助

出版商通过他们的网站和移动应用赚钱

对于互动读者来说,问题在于他们如何处理和阅读新闻内容

他们将直接前往纽约时报网站

华盛顿邮报,如果他们阅读新闻,Facebook就是人们发布新闻内容的另一种方式

我们要做的是与公司密切合作

这是为了了解如何最好地为读者服务,并帮助他们从中赚钱

我想这样说仅限于即时文章我们几个月前宣布的赞助内容政策是这项活动的重要组成部分,越来越多的新闻机构在内容上发了大财

因此,我们正在为他们提供机会并找到与他们合作的方式来利用这个机会

然后,视频已经成为他们商业模式中越来越重要的元素

,这是我们正在测试的另一个领域

赞助内容和新闻内容的理想组合是什么

出版商将以不同的方式对其进行定义

从出版商的角度来看,关键是始终创建引人注目的内容,以便在Facebook上关注他们的观众继续互动

赞助内容的数量比非赞助内容更具吸引力

它们非常好

赞助是无缝集成的

观众不会觉得那里过于商业化

而且出版商也是如此

做得好可能会为他们发布的相对较大比例的内容吸引资金

但重要的不是百分比是多少

重要的是他们出口的质量

复制 因为最终,它会吸引观众回到他们身边,与视频或新闻帖子,照片或消息等进行互动

我认为已经做了很多事情

Facebook专注于视频的最后6个月上次我发现,我们无法通过Facebook上的视频帖子赚钱我错了吗

可以通过此时获得的视频货币化吗

回到我之前的评论,我们越来越多地从合作伙伴那里听到的一件事是,他们想直接从他们在Facebook上制作的内容中赚钱

而且,正如你所说,视频是肯定的

这是我们许多合作伙伴投入巨大的未来,也是我们见证Facebook用户的大量互动的地方

所以我们开始尝试视频和合作伙伴一起然后,最近,在过去的六个月里,我们专注于实时视频,这是Facebook上一种非常有趣的新的,独特的和新兴的格式

最近的一个试验我们正在让那些直接在Facebook上创建可以赚钱的视频的人让位不是在建议的视频频道中,而是在直播视频中,通过广告插播

我们仍在尝试,但我们已经取得了一些有希望的结果

我将在几个月内继续扩展这项活动,以及Facebook上的所有直播视频

你是否有机会在其他视频上放置广告

明年,我们将尝试将广告投放到Facebook上的常规视频中,即视频不会直接播放

视频正在制作和发布我们仍然没有达到这个目标

下个月,我们将在现场视频中扩大广告时段

但是明年年初,我们希望能够更多地将这个想法应用于常规视频

新闻发布商可以销售直接广告插播或使用Facebook广告的模式,就像他们使用即时文章一样

我们还没有走得那么远

所有人都还处于早期阶段

我们正在尝试格式并学习人们如何与这些广告互动

我们也在探索制作人的想法

您认为广告如何适应他们的内容

但我认为重要的是我们真正想要的灵感:创造一个我们的合作伙伴所在的世界

您能否分享您对记者是否可以通过发布支持其业务的看法Facebook专享

只有在对您的企业有意义的情况下才应该这样做

我们的工作是帮助您了解为什么以及它对您有意义

这就是为什么我们有一个庞大的团队直接与媒体合作伙伴合作,帮助他们做出决策

这样做的原因是:会有很多人在Facebook上看到你的帖子

如果有一种方法可以让这种体验更加顺畅,我们认为这将有助于我们的受众与我们分享的数据进行更多互动

“即时文章”受众群体增加的25%证实了这一点

然后我们保证继续努力从媒体赚钱他对我们的合作伙伴非常有效

这就是我们在将Instant Articles的内容扩展和介绍到赞助内容的内容方面做出的改进

我们将来会对视频进行的工作,以及任何新的格式将成为令人兴奋的机会

现在我们有360度视频,我们显然对虚拟现实感兴趣

事情将在未来出现

但我们对合作伙伴的承诺是,我们将继续努力寻找新方法来释放价值

最后,合作伙伴应该只在我们拥有的时候这样做实际上为他们释放了这个价值

也许他读了Emily Bell最近的一篇文章 - “Facebook就是nu牛逼笼罩全球“关于消费者支出和分销的文章已转移到Facebook,因为人们把所有时间都花在了那里

我想,从一流的角度来看,Facebook已经看到了同样的情况

显然很多人都在Facebook上探索新闻,我们意识到我们正在发挥着非常重要的作用

我们对此非常认真

这就是为什么我们最近谈了很多关于News Feed的原因

我们宣布了News Feed的价值,并谈论了News Feed的三大支柱,它们有助于联系人,提供信息

和娱乐我们对新闻Feed帮助合作伙伴所做的所有更改都更加透明我们知道他们正在开发新闻源

我们当然认为这很严重

我们有很多人与新闻行业互动,以帮助他们了解Facebook的机会他们需要找到新的受众,参与互动和赚钱

我们知道真正的新闻出版商要继续创造人们想要关注的引人注目的内容

Facebook,他们必须取得商业成功这就是我们所做的事情,这就是为什么我们谈论我们现在所做的一切/